Banyak search engine yang jadi tidak obyektif, karena menyisipkan iklan seolah-olah sebagai hasil pencarian mereka, sehingga hasil pencarian mengabaikan obyektivitas yang berdasarkan pada relevansi, kepopuleran, atau minimal pada algoritma yang fair. Yang dituding melakukan praktek tidak jujur ini adalah: Altavista, AOL, Ask Jeeves, iWon, LookSmart, Lycos, dan tentu saja Microsoft.
Syukurlah Google belum kena. Emang sih, kelebihan Google adalah nggak ribet, dan suka nyambung pada tembakan pertama sekalipun. Nggak heran dia kebagian Webby Award for Best Practice.